星光重启爱意系统助我逆天改命第152章人间烟火全球定档宣发贴近生活

2034 年 1 月 5 日上午 10 点《人间烟火》官方微博发布了一张红色背景的定档海报 —— 海报上没有华丽的明星特写只有一幅手绘的社区生活场景：早餐店的蒸汽氤氲着 “热乎” 二字快递员的车筐里堆着包裹社区课堂的窗户透出暖黄的光最下方用金色字体写着 “2034 春节档全球 120 国同步上映”。

海报发布仅半小时# 人间烟火全球定档春节档 #话题就冲上微博热搜榜首评论区里满是期待：“终于等到了！春节带着爸妈一起看肯定特别有年味”“希望海外的朋友也能通过这部电影感受中国社区的温暖”。

此时的林晚星正在公司宣发部的会议室里与团队讨论宣发细节。

大屏幕上循环播放着定档海报与宣发方案从社区海报投放、全球故事征集到主创社区见面会、海外华人观影活动每一项计划都紧扣 “贴近生活” 的核心。

“《人间烟火》讲的是社区里的平凡故事宣发也必须‘接地气’” 林晚星指着屏幕上的社区海报设计图“我们要让观众在自己生活的地方看到这部电影的痕迹让他们觉得‘这就是我的故事我要去电影院看看’。

” 随着宣发活动在全球陆续落地《人间烟火》的热度持续攀升 —— 国内社区的主题海报成了 “打卡点”海外华人社区的春节观影活动名额被一抢而空“我的社区温暖瞬间” 征集活动收到了来自 100 多个国家的 2 万多条故事。

当系统提示 “全球宣发获关注” 时林晚星正站在上海曹家渡社区的早餐店前看着一位老人指着海报上的早餐店场景笑着对老板说：“这不是你家吗？春节我要去电影院看看！” 《人间烟火》的定档官宣没有选择盛大的发布会而是以 “线上海报 + 社区线下预告” 的形式用最 “朴素” 的方式拉近与观众的距离。

定档海报的设计由林晚星亲自参与把关。

她要求设计团队：“不要用明星头像不要用夸张的特效就用社区里最常见的场景让观众一眼就能联想到自己的生活。

” 最终呈现的海报以红色为底色呼应春节的喜庆氛围画面分为三个部分：左侧是早餐店场景 —— 张叔正掀开蒸笼蒸汽上飘着 “热乎” 二字旁边的老顾客举着搪瓷杯笑容慈祥；中间是快递站场景 —— 小陈骑着快递车车筐里的包裹上贴着 “平安” 贴纸一位居民正伸手接过包裹；右侧是社区课堂场景 —— 刘阿姨站在黑板前手里拿着粉笔台下的老人们戴着老花镜认真地记着笔记。

三个场景用虚线连接下方写着 “2034 春节档全球同步上映”右下角还有一行小字：“你的社区里也有这样的温暖瞬间”。

“这张海报就像一张社区生活速写” 设计总监李薇说“我们没有用复杂的构图就是想通过这些熟悉的场景让观众感受到‘亲切感’。

很多观众留言说‘这就是我家楼下的早餐店’‘快递员小陈和我们小区的快递小哥一模一样’这就是我们想要的效果。

” 除了主海报团队还设计了 12 张 “社区细节” 系列海报每张聚焦一个社区场景的细节 —— 早餐店的搪瓷杯、快递员的手套、社区课堂的黑板擦、居民家的春联…… 这些海报在微博、抖音等平台陆续发布引发了大量用户的共鸣。

有用户留言：“看到海报上的搪瓷杯想起了我爷爷用了十年的杯子上面也有个小缺口”“快递员的手套都磨破了太真实了每次收快递都能看到他们手上的茧子”。

定档消息公布当天国内 100 多个城市的社区电梯屏、社区广场大屏同步播放《人间烟火》的 30 秒 “生活预告”。

预告没有剪辑电影的精彩片段而是用纪录片的形式记录了拍摄社区里真实的生活场景 —— 早上六点的早餐店老人们排队买早餐；傍晚的快递站居民们笑着取快递；周末的社区课堂老人们跟着刘阿姨学用手机。

最后画面切换到电影海报配上画外音：“2034 春节档《人间烟火》带你重温社区里的温暖。

” 在上海曹家渡社区社区广场大屏播放预告时吸引了很多居民驻足观看。

72 岁的李奶奶看着屏幕里的早餐店笑着对身边的老伴说：“这不是张记早餐店吗？咱们每天都去买包子没想到上电视了！” 旁边的王爷爷接着说：“春节咱们去看电影看看电影里的社区和咱们的社区一样不一样。

” “社区是观众最熟悉的地方在社区屏幕播放预告能让观众更快地代入” 宣发总监张伟说“我们统计了一下定档当天社区屏幕的预告播放量超过 5000 万次很多居民都是通过社区屏幕第一次知道《人间烟火》定档的消息。

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